Период с 1 по 20 января 2021 года отмечен увеличением числа покупок в натуральном выражении на 21% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.
Пик спроса, определивший рекордный рост январских покупок, пришелся на период с 11 по 17 января, зафиксированный как аномально холодный. Лидерами продаж стали изделия из искусственного меха, норковые шубы, полушубки и жилеты. Больше всего покупок в этом сегменте было совершено в Москве и Московской области.
Средний чек покупки составил 26 080 рублей, продемонстрировав рост на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Вторым лидером потребительского спроса россиян стала категория утепленных курток.
Средний чек покупки составил 7370 рублей, что на 17% выше, чем в прошлом году. Количество совершенных покупок выросло на 3%. Бестселлерами оказались куртки с пуховым наполнителем, анораки и детские куртки. Помимо верхней одежды, вырос также спрос на головные уборы. Средний чек в данной категории составил 1575 рублей — на 3 пункта выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении оказался выше прошлогоднего на 9%.
В топ продаж вошли детские шапки-балаклавы, вязаные шапки для взрослых и шапки для бани. Ранее онлайн-платформа Lamoda также представила результаты влияния похолоданий на покупательскую активность москвичей: продажи валенок увеличились в 6,7 раз, термобелья в 3,2 раза, а термоносков — в 12,8 раз.
На Wildberries в первую неделю 2021 года продажи (в натуральном выражении) валенок и галош увеличились в 1,6 раза, шуб — в 1,8 раза, платков и шалей из пуха и шерсти — более чем в 2 раза.
